投影幕市场步入品牌竞争阶段

2019-03-10 01:41:01 12530
摘抄来源:中国投影网
 
  随着人们对于投影幕认识的不断加深,投影幕市场需求正在逐步扩大。不过,在如今日益标准化的投影幕生产,使得投影银幕产品的同质化严重,没有特色,缺乏个性,没有技术,没有品牌附加值,让众多消费者无法感受到产品的差异化,同时很多厂商也只在成本、价格方面去做文章,无法体现品牌内涵所在。有些厂商重产能,轻品牌,没有附加值和核心竞争力;有些以低廉价位抢占市场,最终落入红海战略的泥潭等。
  中国市场是一块富裕的土地,投影屏幕市场也不例外,一直保持着快速增长,引起国外品牌的极高度重视,也纷纷加入中国大陆市场的竞争。在之前的投影屏幕市场中,国外品牌与国内品牌的产品价格差异比较大,由于国外品牌的产品制造工艺、产品质量等相对较好,但价格也居高不下,国外品牌多以生产高端的投影屏幕产品为主;而国内品牌则多数是生产价格比较低的低端投影屏幕产品,使得国内外品牌的价格反差很大。但是,随着国内品牌生产工艺的不断提高,国内品牌与国外品牌在产品质量和制造工艺上的差距正在不断缩小,有些技术甚至已经开始领先国外品牌。而正是产品工艺和技术的提升,使得国内许多投影幕厂家也转入中高端投影幕的生产。这就促进了中国投影幕市场的不断成熟。
  而国内投影幕市场的日趋成熟,技术差距的缩小等等变化又无不促使着投影幕企业改变原来的竞争策略。先前,一味的低价竞争已经不能满足如今的市场发展形势,而面对生活水平提高的中国市场,品牌成为了增加竞争力最有力的武器。
  品牌,是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果等等所形成的一种评价和认知,是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任。
  如今的中国投影幕市场,已经不再只是技术与价格之间的竞争。与之前用户最关心的价格问题不同,日趋成熟的投影幕市场比拼是全方位的,质量、服务、价值等等如今都是用户关心的问题。而这些要素构成的即是品牌。其中任何一个环节出现问题都可能导致整个品牌竞争力的丧失。因此,得品牌者亦能得天下。
  然而,目前的中国投影幕市场,还没有哪一个品牌能在消费者心中留下绝对统治地位的印象。当您谈起快餐店的时候,您首先想到的一定是麦当劳、肯德基;当您谈起碳酸饮料时,您一定会最先想到百事和可口可乐;而当您谈起投影幕的时候,您又将最先想起哪个品牌呢?
 
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