激光电视“三国杀”:海信、长虹与光峰华影谁能胜出

2015-04-10 00:35:12 9393
OFweek激光网讯:
 
        传统家电厂商正在经历一场倒逼式的转型。他们正在调整未来发展的方向,找寻更清晰的战略。海信集团副总裁王志浩就在被“智能电视的未来在哪”这个问题所困扰。
  
        2013年之前,中国彩电市场在节能补贴政策的拉动下得到迅猛增长。而2014年作为政策退出后的第一年,彩电销量已经显现曾下降趋势,中国彩电企业开始受到考验。
  
       近年来,液晶电视产业出现负增长,电视厂商有的开始转向olED电视(有机电视),但是2014年6月份,三星、索尼又相继传出暂停相关投资消息。国内也有企业认为ulED(超高清LED电视)或激光电视才是发展方向,比如海信。
  
       从2013年开始,海信终端产品就发生了很大转移,终端产品基本开始具备智能电视的要素,智能化的效果明显。预计到2014年年底,海信智能电视用户将突破800万,目前激活率已经有80%以上。
  
        海信电器营销公司副总经理王伟坦承,2014年上半年国内彩电市场日子不太好过。1月到5月,大部分品牌销量都出现了下滑。
  国内品牌竞争进入胶着状态,各家市场占比势均力敌。据第三方数据显示,2014年上半年的市场份额占比显示,海信市场份额接近16%的份额,创维为14.8%的份额;TCL、长虹为13%的份额。
  寻找出路
  2014年,4K电视进入全面爆发期。4K电视在去年全国彩电市场销售近90万台。根据第三方权威机构预测,2014年4K电视销售规模将达到805万台,渗透率达到18%。
  ulED电视产品是2014年海信高端化战略的第一个尝试。截至2014年5月,国内市场ulED电视销售量达到2717台,环比上涨100%以上。
  olED也是家电行业共同关注的未来显示技术方向。但是,olED受制于一些关键技术、成本及良品率偏低等因素,加上价格居高不下,目前为止,彩电品牌企业推广力度有限。销售规模仍有较大提升空间。
  当前,国内家电企业创维、长虹、康佳等正在积极试水olED市场,跟进新型显示技术的发展趋势,在高端产品上进行布局。根据第三方权威机构监测数据显示,截止到2014年6月,国内olED电视累计销售量为559台。
  海信预估,2014年底将出现低价olED面板,终端价格也将有机会走低。预计未来2-3年将呈现olED技术与当前主流TFT-LCD技术并行状态,预计2015年国内市场olED电视将会达到20万台。
  还有一些企业开始推出激光电视,以大尺寸和高画质抢滩客厅市场。激光显示技术是目前国际公认的实现超大色域、超高分辨率和超大屏幕的光电显示技术。
  2013年,光峰华影推出了全球第一款100寸炫幕激光电视。2014年4月,海信集团董事长周厚健明确表示,海信已组建了研发团队,即将量产激光电视。紧接着5月份,长虹集团也表示已与光峰光电进行了长达一年的深度合作项目计划,计划推出第一款激光电视。
  在2014年头三个月,长虹接连推出基于家庭互联网的CHiQ电视、CHiQ冰箱、CHiQ空调,精准把握并完美解决了用户痛点,引发了“CHiQ现象”,在行业内掀起了CHiQ旋风,引领着家电行业的智能化大潮。
  CHiQ三剑客之后,长虹CHiQ电视家族再添新丁——100寸Q1M激光电视给力推出,以大屏幕、高画质、高节能等为亮点,再度进军家电高端消费市场。
   目前,国际激光显示技术已发展到产业化初期,激光显示技术正好为产业结构调整或者变革、进步提供了机遇。越来越多的企业、机构涉足激光电视领域,从去年 开始,国内电视企业及投影机厂家甚至一些光学厂商,如长虹、海信、华陆、TCL、康佳、创维等,开始涉足激光电视领域。国际上,LG最先推出激光电视,索 尼也在2014年CES上展出了新品。
        与LED电视相比,零辐射、无闪屏(全部成像来自反射光)、七基色、低功耗、高寿命,是激光电 视难以比拟的先天优势。据介绍,激光电视采用单色激光源,经过荧光粉激发三原色,再通过棱镜控制反射到专用无发光屏幕,最终自然反射入眼,有效避免了人眼 直视光源。激光电视的色彩色域表现能力达到了90%以上,成像效果除了颜色更正之外,颜色过渡也更加柔和写实,自然光下依然保持鲜明的播放效果。随着显示 科技的不断创新和人们对高质量家庭影音娱乐需求的增加,电视再次出现换代升级的趋势,激光电视的出现,将带来人类视觉史上的再次革命,或将成为未来电视的 发展方向,走进更多消费者家庭。

  长虹Q1M被定义为家中的IMAX影院,100寸超大屏幕,加上5.1音效,不出家门就可以享受 IMAX影院级超凡视听体验。Q1M激光电视的推出,是长虹CHiQ再次敏锐捕捉用户需求、带来突破性的产品,在给用户带来超强震撼视听体验的同时,有效 规避了传统液晶电的诸多缺陷。与此同时,长虹完成了CHiQ电视家族从45寸到105寸的全系列产品布局,并在尚处于“蓝海”的大屏市场完成了一次卡位。 为了进一步研制激光电视,长虹在去年10月份的科博会上,与深圳光峰光电签署了战略协议,进行了深度合作。

  相对而言,长虹CHiQ100寸Q1M激光电视在功耗、色域、颜色等方面,可算国内顶级水准,尤其在功耗节能方面,可以说是“最节能的激光电视”。“同类产品大概500瓦左右,我们Q1M260瓦左右。也就是基本上节能一半。”CHiQ电视项目负责人李海清介绍说。

  据了解,在CHiQ产品服务后台每周都会进行CHiQ电视软件版本的常规迭代升级,而6月20日刚刚进行了第三次针对用户的大的升级服务。不断加强迭代升级,提升用户体验,这种理念让CHiQ电视一直走在了智能电视发展的前列。

  行业专家表示,CHiQ改变的不只是智能电视的形态,而是彻底颠覆了人们对电视的传统看法,从产品定义、技术研发、软件升级、市场营销等方面实现了一次重大变革,用户与长虹的关系也从原来的一次交易,转变为持续的交互和服务。

   自首次发布以来,CHiQ电视一直不断颠覆与超越自我,为用户用提供最快捷最简单的观看体验,进一步提升用户的智能生活品质。凭借成功的模式和理 念,CHiQ电视引领了当下智能电视行业潮流趋势的发展,而Q1M100寸激光电视的推出,使CHiQ电视家族未来的成绩更令人期待。

  激光显示技术

   对于显示技术而言,“光源”一直是其不可分割的一部分,对于光源的研究始终是显示行业的重中之重。近几年来在厂商们的推动之下不断有新光源出现在人们的 视线当中,比如像LED光源,比如像激光光源等等,不断出现的新光源给整个显示产业带来了新的助力,DLP背投拼接显示行业也不例外。LED光源改善了传 统光源寿命短的问题而受到背投拼接厂商以及用户们的广泛青睐,不过随着其它显示技术如液晶拼接、LED小间距显示屏的发展,DLP背投拼接的传统优势地位 在仍在日益缩小,背投拼接迫切需要一种新的技术来打破这种僵局,激光光源的出现给DLP背投拼接显示带来了新的曙光。

  激光显示具备传统显示技术无法企及的优点

   DLP背投拼接墙光源从传统灯泡到无灯泡的LED光源,突破背投光源寿命短的短板问题而广受好评,不过,尽管相对于上一代光源LED光源的优势很明显, 但不可否认的是它目前还存在着一些无法回避的缺陷。亮度的问题一直LED光源背投的短板,虽然厂商通过各种技术的提升让LED光源背投拼接亮度与最初相比 有了很大提高,但对于整个显示行业其它显示技术的发展来看,LED光源背投整体表现仍是不近如人意,激光光源实用化的出现,尤如一缕阳光为DLP背投带来 了希望。

  相比于传统的UHP光源,LED光源,激光光源具有更多的优势。首先是在光谱程度上,激光光源的光谱宽度远远小于一个半米,这样高的光谱程度光,在整个颜色系统管理以及控制方面是与过去的灯泡光源或者是荧光粉光源产生的控制手段都不同。

   其次,与灯泡光源和LED光源完全不同,激光光源由于光学的特性,在很小的芯片上可以实现高的光能的利用效率。灯泡光源的照明利用随着芯片尺寸的减小, 它的光能的利用效率是比较低的。对于激光来说,基本上可以保持不变,原因就是激光的方向性好。所以,激光光源的光学效率比传统氙灯光源要高得多,亮度甚至 可以高出3-4倍以上。

  由于激光是属于冷光源,在使用的过程中发热量不大,温度非常低,其寿命可达40000小时以上。不管是1万流明 还是5万流明的激光大屏幕,其光源寿命都能达到40000小时以上,真正可以做到长期免维护使用。并且激光显示的核心部件在生产过程中不使用任何重金属, 没有废水、废气、废物排放,是名副其实的环境友好型显示光源。

  激光光源既有LED光源光源长寿的特点,又可轻松实现高亮度,在根本上改变了以往背投产品的劣势,可以说,发展激光显示技术不光是大屏幕显示企业自身发展的要求,也是技术发展到一定阶段的必然产物。

 

      激光显示产业,是本土企业发展壮大的机遇

   一直以来,本土企业在LCD(液晶显示)、PDP(等离子显示)等显示技术上,由于缺乏核心技术和自主知识产权,长期受制于日本、韩国、美国等国家和中 国台湾地区,以致国内生产企业长期无成本的话语权乃至价格的话语权。激光显示产业,是历史给我们的一次机遇。目前,在全球范围内激光显示技术的发展基本上 处在同一发展水平,面对广阔的未来市场空间,中国企业将有机会以核心技术拥有者的身份参与合作与竞争。

  得益于国家政策的扶持在过去的几 年里,我国的激光显示光源研究取得突破性进展。最大的表现就是从事企业逐渐增多。从我国最早从事激光显示的数家到目前国内参与激光显示整机与配套产品研发 与生产的已发展到20家左右,典型的企业有中视迪威、中视中科光电、武汉的全真光电、以及山西的傲视激光、南阳的首控光电、南京的煜宸科技以及深圳的光峰 光电等一大批的系统集成企,并在行业里取得了不错的成绩。

  如中视中科自主研发的激光大屏幕前投影设备,达到了国际领先水平,并曾作为主 显示设备全程服务奥运会主运营中心(MOC);深圳光峰光电则掌握了混合激光光源的核心技术,并于2013年推出了激光光源的高清1080P背投影拼接机 芯,成为中国国内唯一具备激光光源及光机核心技术的企业;深圳雅图也以强悍的技术实力克服重重技术堡垒,率先研发出国内第一台纯激光光源投影机,还有北京 丰信达等企业用激光加LED的混合光源研制的整机或拼接单元都取得了不错的成绩....,可以说,中国在激光显示领域已经初步建立起了完整的知识产权链。

   激光光源可以看着是中国显示崛起的起点。这是历史给予中国的机会,在这场新的技术变革中,中国企业将摆脱前三代显示技术发展的诟病撑握更多的主动权,一 部分前瞻企业有望借助这场技术变革迅速强大起来,而另一部分本土企业,得益于国家政策的支持和激光技术的发展,激光投影显示行业吸引了一批新型创业公司的 入局,站在新的技术起点,这些新企业要面对的问题比远比传统企业简单得多,以致一部分新的创新型企业讯速成长起来,大屏显示行业的格局也因此发生了很大变 化。

  发展激光光源是拼接产业发展的内在要求

  国家政策的倾斜固然是推动本土企业发 展激光显示技术的重要推手,但产业本身的发展规律才是真正的关键。虽然LED光源将DLP背投拼接产品发展带上了一个新的台阶,但它在亮度方面始终难有突 破,成了背投拼接继续向前的拦路虎。而反观液晶拼接技术,在这几年,单元单体的尺寸越做越大,拼接缝隙越来越小。技术的发展让液晶拼接可以胜任更多的应 用,甚至部分原本是DLP背投拼接独占的领域也开始接受液晶拼接产品。另一方面,除受液晶拼接技术外,DLP背投市场在近两年来还又遭遇了小间距LED显 示屏的冲击。LED高密度小间距产品,以其完全无缝的优势,在指挥控制和商显高端领域向室内显示市场发起了攻势。这对传统DLP背投拼接厂商产生了很大的 影响。

一些国产的LCD液晶拼接厂商也由于不具备核心技术优势,也是长期受制于国外有核心技术的厂商,在竞争中一直处于被动地 位,DLP激光光源让他们看到了“自己当家作主”的希望,因此,对于激光光源的发展,本国企业大都是积极的。目前,在DLP背投影领域,激光光源吸引了众 多企业的大量涌入,如本土的光峰光电、乾锟光电等机芯厂商均推出了激光光源模块,赛丽、GQY、巨洋、彩讯、纬而视、创维群欣、大正视讯、中电视讯、慧联 等都已向市场推出了激光光源的DLP单元,其它企业如威创也在里紧锣密鼓的进行,中国激光显示产业正在渐入成长期,未来发展趋势十分令人期待!
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