激光电视逆势热销折射市场已进入差异化竞争新时代

2019-12-17 13:34:29 82

彩电市场数据依然没有出乎外界的预料:整体市场依然低迷,激光电视则继续一枝独秀——根据中怡康最新发布的今年前10月彩电市场推总数据显示:今年1-10月份,国内彩电销售量同比下降3.6%,销售额同比下降11.65%,量价齐跌趋势愈加明显;与此同时,激光电视继续锁定彩电市场最大亮点,稳居增长最快品类:今年1-10月份,激光电视的整体销量同比增长了106.52%,销售额同比增长了74.44%。其中,作为中国彩电行业领军品牌的海信,在激光电视市场中成为了绝对寡头,市场占比达到83.42%,尤其是海信激光电视在80英寸及以上的超大屏电视市场占比更是达到39.72%。

绝对优势使其成为了激光电视的“代名词”。在彩电市场持续低迷的大背景下,一个品类、一个品牌为何能够独善其身?不是因为这种产品叫“激光电视”,也不是因为这个品牌叫“海信”,而是因为这种产品真正通过技术性创新实现了产品和市场的差异化,为长期以来高度同质化的彩电市场带来了新动能。

“无屏化探索”打破了彩电行业的发展天花板

“无屏化”是激光电视对行业最大的创新。众所周知,从显像管电视时代到平板电视时代,电视产业始终没有摆脱“屏”的束缚,无论是显像管电视时代的“囤积显像管”还是平板电视时代的“液晶屏短缺”,都曾是中国彩电产业之痛。而且不仅于此,作为彩电最重要的元器件之一,屏在整个彩电成本中占据了大头儿,屏的上游价格成为了主宰整个彩电整机行业利润的砝码。

更为关键的是,当人们对于彩电屏幕尺寸需求不断增大的背景下,现有的屏制造技术工艺已经无法满足人们的需求,而且屏的成本会随着规格的增大而成技术增长。一切都说明,屏已经成为了彩电产业进一步向前发展的瓶颈。在这种背景下,不断加大投入追求生产更大规格的屏成为了很多厂家的破解模式;但是激光电视则通过摆脱传统思维,通过全新模式“绕”开了屏的束缚,通过“无屏化”为整个行业打破了发展的天花板。对此,东南大学信息显示与可视化国际联合实验室教授李晓华就评价,液晶等传统电视做到80英寸就比较困难了,但是激光电视突破了屏的束缚后,可以做到100英寸甚至150英寸,而成本明显更低,有助于大屏幕电视早日进入家庭。

“无屏化”为彩电产业带来新红利

通过差异化的“无屏”创新,激光电视还有效实现了在画面表现力、观看舒适度方面的全能型突破。在画面表现力上,由于激光电视有极高的光谱纯度,因而能实现最好的“颜色表达”。海信今年推出的三色全激光光源电视的色域已经达到了业界最高的BT.2020显示标准。

在今年10月28日举办的“国际标准推动新型显示产业技术发展专题论坛”上,来自多领域的专家从不同领域都对激光电视给予了高度认可。美国康宁公司全球标准总监詹姆斯 马修斯对于拥有更大的屏幕、更清晰生动的画面的激光电视的发展前景高度看好。他认为激光电视的特色更加显著,用途也更加广泛。

在观看舒适度上,激光电视的被动发光模式减小了对视力的刺激,适合更近的距离观看,100英寸产品的最佳观看距离达到3至3.7米,更加适合家庭使用。这一点其实对于大屏幕电视的推广尤为重要,即用户不仅要看大屏幕电视,同时要看得舒适,清晰而不刺眼。对此,激光电视的“无屏化”涉及完全契合了用户的这些需求,因此成为了“全能型”产品。

此外,由于发光原理不同,激光电视没有传统电视滤光模块,减少了能量的损失因而也更加节能,这也正符合当下电子产品的发展趋势。以100英寸的激光电视为例,其功耗仅约为传统液晶电视的1/3。

“无屏化”将重整行业产业链格局

中国是全球最大的产电制造国和消费国,但是长期缺屏少芯的的尴尬始终让中国彩电产业大而不强。不过,激光电视的出现正在让这种局面发生改变,中国正在成为全球激光电视产业的高地。今年9月份,全球百余家激光电视产业链企业汇聚中国青岛共商激光电视产业发展。

海信是中国激光电视市场的开创者和引领者,也是带领全球激光电视快速发展的主力军。中怡康的数据显示,在中国激光电视市场中,海信的占比达到83.42%,绝对优势使其成为了激光电视的“代名词”。事实上,虽然激光电视是从“大屏幕”为切入点走进人们的视野,但是由于其摆脱了屏的束缚,其实其更是能大能小,可以更灵活的满足用户的需求。目前海信激光电视已经形成了从75英寸到150英寸的全阵容大屏幕电视矩阵,目前尤以80英寸和85英寸最为热销。尤其是海信激光电视在80英寸及以上的超大屏电视市场占比更是达到39.72%成为“寡头品牌”。

激光电视的成功在于通过技术的创新性实现了产品的差异化,其背后则显示出日渐成熟度的彩电市场已经从同质化混战转向了差异化竞争的新时代。不难看出,在未来的市场竞争新格局中,唯有技术差异化才能成为市场的宠儿。中国工程院院士许祖彦从中国彩电产业高度评价了激光电视,他称这是“一个先进的产品”,“中国抓住激光显示这个产业,能够实现自主创新,技术上不再受制于人,这对于中国彩电产业发展意义重大。”


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