激光电视到了爆发临界点阶段,这关键临门一脚该如何“踢”?

2020-09-21 14:15:20 83

转载自微信公众号:视听圈


激光电视的市场爆发临界点已经到来!这是海信集团董事长周厚健在北京举行的第二届全球激光显示技术与产业论坛上,对激光电视的发展趋向行业给出这样一个论调

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激光电视市场爆发的临界点已经到来的“依据”是啥?


周厚健对激光电视发展给出这样的一个判断,是基于激光电视技术发展、全球玩家越来越多以及市场态势越来越好等三大维度来推断出:激光电视市场爆发的临界点已经来到!

技术层面:过去的一年,上游核心零部件供应商日亚激光器发光效率在不断快速提高,而且更加易用;TI的DLP技术,从2K、4K到8K方案逐渐升级,几何校正有了根本解决方案;抗光屏幕在形态上和性能上也有了质的改变,这些让激光电视终端产品的个性化和品质化有了巨大的“提升”。

市场表现层面:“激光电视作为电视界的新物种,正在被市场认可和接受”。已从“小众”走向“大众”的激光电视,因全球大屏幕电视的旺盛需求而生逢其时。奥维云网推总数据显示,激光电视2015年至2020年复合增长率213.8%;今年1-7月在中国彩电市场整体零售量同比下 降9%的情况下,激光电视销量同比增长77.5%,是市场上唯一抵抗住疫情的影响而实现正增长的品类。

今年6月中国电子商会发布的《2020中国彩电售后服务和消费者满意度调研报告》,对最近3年中购买过电视的用户调查发现,激光电视用户向他人推荐使用的比例最高,达到了70%,远超行业均值54%。激光电视越来越被接纳和喜爱。

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玩家越来越多:激光电视的“朋友圈”在扩大。除了海信、长虹、光峰、华录、极米等本土品牌在积极“力推”之外,今年最大的变化就是,全球彩电第一品牌三星、OLED电视最大推动者LG、全球投影第一品牌爱普生以及高端电视品牌索尼也是明显加快激光显示(激光电视)的布局。

自激光显示产业诞生以来,每一阶段的发展,都与巨头企业的发力密不可分。研究认为,阻碍激光电视产品走入普通百姓家庭的关键因素只有两个:第一是价格,第二是认知度。而三星、LG、索尼、爱普生等全球主流厂商的顺势加入,不仅对激光显示这个朋友圈充满活力,同时也对激光电视这个新物种的认识度得到进一步的“拉升”。


激光电视的未来如何定义,是一个需要“进一步思考的问题”


激光电视是当下彩电行业唯一正增长的品类,已经来到市场爆发的临界点。这是激光显示产业发展进入到一个里程碑阶段,进入这个节点固然值得欣喜,但同时也在预示着激光电视产业进入了市场攻坚关键期:进则“前程似锦”,而退可能“失去机会”。面对市场这样特殊阶段,如何让激光电视在接下来持续保持“市场活力”可能是业界值得深思的问题。

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海信周厚健认为,可能需要在整个产业链上形成合力,形成一个命运共同体。需要各个链条上商家努力扮演好各自的“角色”,分享着技术进步,扩大技术和产业视野,为技术进步提供了各种可能性。

通过相互交流和合作,不仅增强激光显示产业的继续朝前走的信心,同时也将是刺激激光电视产品新一轮成长的核心动力所在。

同时,周厚健表示,激光电视产业欲保持持续健康发展,还需要从以下几个维度继续“精进”。

  1. 建立行业标准:从画质、能耗、屏幕规范等维度定义去什么才是一台合格激光电视。

  2. 创新要加速:三色激光和8K,或将是激光电视接下来技术革新的“两大标杆”,此外屏幕形态差异化等,也是激光电视的发展方向之一。

  3. 成本突破:市场爆炸性增长取决于核心部件成本降低及创新活跃度。海信呼吁更多的芯片、镜头、光学材料、屏幕、激光器等企业加入这个朋友圈。玩家越多,市场越大;规模越大,边际效益越显现。

周厚健表示,作为激光产业的坚定推动者,海信将把1000项专利5年内与大家分享,并向行业开放合作,包括光学引擎在内的技术产品,通过共享专利、技术和知识产权,加快推进激光电视产业的发展。海信还将在青岛启动激光电视生产线扩产计划,明年产能将翻番,同时在海外投产激光电视。


长虹赵勇:要壮大激光显示产业 业界要形成“合力”


 

当前,全球显示产业发展进入到了关键洗牌期,多种显示技术竞相发展。激光显示采用激光作为显示光源,可实现超高清、大色域、大尺寸、高观赏舒适度的高保真图像再现,是显示产业转型升级的重要战略方向。

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长虹董事长赵勇表示,激光显示技术一直以来是长虹内部核心战略产品,早在2007年接触激光显示技术,2010年确定长虹的激光显示产品布局,可以说是国内激光电视的“先导者”。

之所以如此看好激光显示,是因为它具有四大优势。一是不像其它显示技术 ,屏幕越大成本越高,而是成本与屏幕大小没有关系;二是主动发光,色彩表现力强;三是成本、性能都有非常大的空间,液晶已经50岁了而激光才16岁;四是企业对于整机和和产业链的控制话语权大。

在长虹看来,激光显示更加契合未来大屏显示、沉浸体验、便携应用的需求趋势,高色域、高画质、健康环保的消费需求将进一步推动三色激光显示的快速发展,同时激光显示与AIoT的融合将催生更多新兴市场。赵勇表示,激光显示是一种真正全数字的显示方式,包括激光机本身都是数字化,可能成为唯一的全息显示技术。

对于接下来激光电视(显示)如何进一步持续发展, 赵勇提议全球激光显示产业链企业加强技术开发与协同、加强供应链体系建设,共同壮大激光显示产业,推动行业的快速发展。

此外,激光电视要持续“起势”,就必须要在规模和成本寻找平衡点。赵勇表示,长虹确立激光电视战略时,曾提出2个目标:一是把价格做到1万元以下,二是年出货量100万台。从现在看,激光电视目前只实现一个 ,未来还需要在整个产业链合力奋进下,进一步下压激光电视的成本,从而冲击更好的市场规模。


光峰科技CEO薄连明:激光电视目前尚处于起步期 要用空间场景“定义”独特价值


 

光峰科技CEO薄连明表示,激光电视目前尚处于起步期,体量还很小,激光显示产业目前仅仅具备了必要条件,但充分条件还不充分,所以激光显示要往前发展有几个大要素需补充。包括产业链需要进一步丰富,吸引更多玩家参与;要加快技术迭代;要找到和一般显示不一样的独特应用场景,做到不可替代性;要继续烘托市场氛围。

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为此,薄连明指出,发展激光显示产业要坚持价值主义、技术主义和长期主义三大主义。

坚持价值主义:满足客户没有满足的需求;从价值出发而不是竞争出发;在多种显示技术百花齐放的时代,每种技术必须要有独特的价值才能生存,而激光显示的独特价值就是无界的空间。

坚持技术主义:激光电视在还初步发展发展期,必须要坚持技术为先导,把技术的根扎深扎牢;敢于做0~1颠覆性技术突破,而不是简单的拿别人的技术做应用;没有技术的根,是走不远的。

坚持长期主义:激光显示产业的赛道很长也很宽,这是整个行业人士的希望,但是在这个赛道中跑出成绩,需要恪守初心,认准技术立足,不断拓展空间价值的边界,做一个长期主义的坚持者。

薄连明表示,中国已经成为激光显示产业第一大国,在发展过程中必须坚持从价值出发而不是从竞争出发,坚持以技术带动商业模式而不是相反,坚持长期主义而不是目光短浅,各企业要携起手来,共建激光显示产业的良好生态。


成都菲斯特张益民:激光电视要想进一步发展,必须要进入“扎实做好产品”的新业态


 

光学屏领导厂商成都菲斯特董事长告诉《视听圈》:单纯从增长态势来看,激光电视依然在增长,但是从具体增来看却有了新的“变化”。相对2018年翻倍,去年只有20%的增长率,这可以明显看出激光电视产品在经过前三年高速快跑期后,其市场成长节奏到已经向“存量结构”化转变。


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激光电视从今年开始将进入“存量品质化”的关键期。这个阶段,整个行业必须重新审视激光电视的“价值定义”。

张益民表示:激光电视要想进一步发展,必须要进入“扎实做好产品”的新业态。菲斯特作为光学屏领域技术体系和制造体系最完备的厂商,将全面助力激光电视进入“性能回归”。

成都菲斯特作为上游部件厂商,感受到这种行业领导者的引领和氛围,我们坚定信念埋头做好产品和技术,做好基础配套工作,才是对行业和消费者的一种贡献。


华录森宝常务副总经理皮少勇:激光显示产业做大做强仍将面临至少“四大持久战”


 

华录森宝常务副总经理皮少勇在论坛期间向《视听圈》表示:目前,整个激光电视产业有海信头部企业的领跑,光峰新生力量的助攻,长虹、华录等央企的执守,以及索尼三星等海外品牌的进场,势将吸引优秀上下游伙伴的加盟甚至跨界企业加入“朋友圈”,或将创造出满足不同市场需求的多元化定制化的激光显示产品,同时也将打造激光显示产品融入到不同细分市场的应用场景。

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在“十四五”期间必将引爆激光电视国内市场和普惠于民,并在国家“双循环”发展布局引领下使得技术创新更加活跃和本地化、激光显示产业和国内企业有望陆续走出国门,在国际舞台次第花开、争香竞艳。

同时,皮少勇也认为,未来激光电视的发展将会成呈现出“五个趋势”和面临“四个持久战”。

一、今后激光显示产业发展或将逐步呈现“五化”良好态势。即“中国激光电视产业朋友圈”的扩大必将进一步推动激光显示产品多元化、营销场景多样化、市场加速规模化、技术创新本地化和产业发展国际化。

二、激光显示产业做大做强仍将面临至少“四大持久战”。即以技术创新为突破化解上下游产业链的成本居高不下的课题,以创新市场需求防范激光显示产品逐步趋向同质化,以大国工匠精神在业内分工协作培育产业核心竞争力,以功成不必在我的企业家情怀和共创共赢的战略格局促进中国激光显示产业健康有序发展。

后记:一位行业媒体人士表示,2019年之前,激光电视市场是“解决有无”问题,实现“无中生有”;2019年以后,特别是2020年以来,着重解决“有中更优”成为行业竞争和发展的新规律。激光电视进入高端品质时代,“大屏幕、高品质、影院级”的产品定位标准或将是激光电视在未来市场中的“生命线”。

同时,行业专家们亦承认激光电视产业发展的“阶段性不足”:海信、长虹、光峰、华录、菲斯特等激光电视行业先锋企业在这次论坛上的表态,旗帜鲜明的表述激光电视日益向更高的“品质”要求挑战,不仅是市场竞争和发展节奏的转化需要,也是技术进步的必然所在。业内人士指出,只有“更好的产品升级”,才能驱动市场持续成长。在今天,大屏成为彩电核心内涵的大需求背景下,激光电视能走多远,取决于其核心价值能提升多高。行业成长格局加速之下,“担子更重”,也是业内企业的共识。


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